[业界]再谈零售销量，出货和生产出货

该用户已被禁言

首发战神的Blog。http://blog.sina.com.cn/u/1261371002

最近Vgchart和NexGen Wars等网站的全球销量统计又引出了销量，出货和生产出货这个已被谈论多次的话题。战神集合了之前的相关资料，并加上了自己的一些见解，如有错误欢迎大家指出。

首先说说主机的出货和生产出货。

出货：指主机商从仓库批发给零售商的主机数量。目前出货使用者为微软和任天堂。出货数量获取的渠道通常为微软和任天堂的季度财报（每三个月公布一次）。但是在特殊的情况下主机商也会公布主机出货数量（如Wii的英国和澳大利亚首发出货等）。

生产出货：指从工厂生产出来送入仓库的主机数量。目前生产出货使用者为索尼。生产出货数量可以在索尼网站上获取（如PS2生产出货地址为http://www.scei.co.jp/corporate/data/bizdataps2_e.html）。

*** 出货和生产出货的共同点：

1，准确度高（约99%）。这是因为主机商统计生产或批发出去多少台主机没有任何难度。

2，可靠度高（约99%）。这是因为通过宣布假数据获取利益是一条漫长，艰辛，曲折和未知的道路。首先宣布假数据能增加多少主机是未知的，增加的主机对于公司盈利的影响也是未知的，公司盈利后多发的奖金/分红数量也是未知的。其次宣布假数据欺骗股东的后果相当严重，而且被发现的可能性极高，如商业间谍或内部员工把内幕卖给媒体等。

零售销量：指零售商实际卖给普通用户的数量。数据通常由第三方提供，如日本的法米通和MC，美国的NPD，欧洲的GFK等。

*** 零售销量的特点：

1，准确度差。零售销量的准确数据客观存在但是无法获知。目前第三方机构统计的零售店百分比均不到100%，第三方的销量数据全部为推测数据。不同机构因为统计的零售商覆盖比率不同，经常推测出不同的数据。极端的例子如X360日本首发，MC的推测数据为43970台，法米通的推测数据为62135台，相差18165台。

2，可靠度低。第三方机构不对公布的数据负法律责任。缺乏竞争的地区统计覆盖率偏低。竞争高的地区有时为了在竞争对手之前公布数据而导致统计时间不足。

3，公布及时。日本销量通常每个星期公布一次。美国销量通常每个月公布一次。这一点是出货/生产出货没法比的。

4，可以横向比较。从生产出货（工厂=>仓库）到出货（仓库=>零售商）通常要6至8个星期，所以拿出货和生产出货比很吃亏。这个时候第三方可以用来作横向比较。.

sanlong

看来还是看财务报表可能准确点!

该用户已被禁言

下面是引用sanlong于2007-01-04 19:57发表的:
看来还是看财务报表可能准确点!

SONY这样就没法活了。。。。

内酷反川

期待12月的NDP~~~~~~~~

该用户已被禁言

对这种数据最头疼

sanlong

下面是引用大能苦力众于2007-01-04 22:43发表的:



SONY这样就没法活了。。。。

哎,遇到这类人,还真是没话说!!!     

雨后出太阳

呵呵呵，B神的帖子顶下，慢慢看

chiao

可靠度高（约99%）。

quantum

第一次在第一页回B神的帖子，激动啊……

等1.11 NDP的数据~

handsomeken

下面是引用sanlong于2007-01-04 19:57发表的:
看来还是看财务报表可能准确点!

财务报表？那是最最不可靠的东西了……