【鬼扯】真三国无双系列的角色营销

孙柴

真三国无双这个系列，虽然在近二十年前是以ACT游戏的身份起家，但发展到今天，不得不承认，角色的经营变得越来越重要，已经成为了近期几作难以切割的一部分。

虽然对于这个现象笔者最初也十分反感，觉得一个游戏公司不好好搞本职，尽折腾这些营业是想要闹哪样。但经过了这几年也算是想通了。毕竟光荣是个做生意的公司，又不是有稳定外部赞助的慈善机构或研究组织。做游戏挣到是死钱，卖角色赚的是外快。精神支持吹得再好听，也没可能用爱发电，因此痛斥它向钱低头也并没有什么用。与其白生气，不如梳理梳理它这几年的角色营销。



魏
先从近三作里几乎被玩烂的夏侯亮浩梗开始：夏侯惇在铃木所做的几作里经常作为演示人物出现在各宣传pv里、而在剧情中戏份又给得多、还经常抢徐晃和吕蒙的戏份去斩关羽。我们先看一下夏侯惇这个人，在三国志里是接在几个魏帝、后妃和诸侯之后的诸夏侯曹传的第一人，地位方面应该没什么疑问。纵观其传，打仗和教儿子不怎么行，其本人人品看上去大体还是行的，关键是曹操亲重这点上“诸将莫得比”，曹老板起兵他跟着入伙，曹老板死后没多久他也死了，可以说是曹魏发展壮大过程的见证者。从最早的三国无双开始，虽然每个势力角色顺序多多少少有些细小调整，但四家排头的赵云、夏侯惇、周瑜、貂蝉四人位置就一直没动过。因此宣传过程中夏侯惇时常露脸这点还是说得过去，毕竟宣传片里一般给的都是早期剧情，而魏早期剧情里是很难撇下夏侯惇的。而其他三个排头，赵云实在不能说官方有所亏待，真正要说委屈的大概是周瑜和貂蝉，后文再详细阐述。

铃木几作35里夏侯惇出镜率极高这一现象的症结，大概在于铃木接手该系列后的第一作356的人气投票里帅大叔夏侯惇拿了个第二。顺带说，那次的第一是王元姬，而从那以后王元姬各种dlc特典和周边就全面井喷式爆发没停过，也不知为何就没人调侃铃木亮浩是王亮浩或铃木元姬。我趴在地上想了想，一般正常人问起我玩什么时，各个系统的宣传人物，比起童颜巨乳美少女，还是换成个武将大汉正经点，我展示给其他人看说是一个三国题材游戏时也不会有那么强烈的羞耻感。再顺带，后来投票里夏侯惇分别掉到第九和第七了，魏的前三是郭嘉曹丕夏侯惇，358里曹丕戏份明显增多，也拿到了隔壁蛇3的神格名额（虽然不知道算好事还是坏事），联动手机壳的魏男角也很应景地换成了郭嘉。官方对谁能***这种事情反应还是很快的。

郭嘉自打356m转正后可谓所向披靡稳居魏首，就连blast手游里给特殊郭嘉卡那期活动，砸进去几个月工资的粉丝光笔者知道的都有好几个。这么一想，制作组累死累活开发游戏更新补丁，一张碟也就卖个几百人民币，不如插画师一张图，粉丝乐得掏钱又不骂，还做什么正经游戏，太亏。不过郭嘉亏在出场时间有限，只能在if路线抢戏。外加换了cv大伤（司马懿同理），就个人了解的情况，喜欢郭嘉和喜欢过郭嘉的对这次换人的态度基本上都是“我不能接受”。7e时期的郭嘉人气能把新人荀彧摁在地上打，但以郭嘉cv换人后现在这个情况论，我就更看好荀彧的发展了，毕竟出场长、身份重、跟主君曹老板有强烈的戏剧冲突还是八卦大佬裴松之特意引了《典略》和《平原祢衡传》明文记载的帅。

曹丕能两次挤进前五的位置，笔者觉得挺不容易的，是真的不容易。你看最近这次前十里明确有无双脸配偶的就他一个人，王元姬在游戏里都没敢明说是司马昭他老婆司马炎***，设定上都只说是司马懿夫妇找来训斥自家二货儿子的相谈役（见356、357、358公式设定资料集），暗荣还是很懂人心的。应该说曹丕这个人气是从354时期作为魏势力霸道总裁文豪青年帅哥代表登场积攒下来的优势，毕竟想当年，他魏放眼望去尽是壮汉胖子武痴还有张姐姐（司马懿算在后文晋篇），曹丕简直就是大叔之国的异类，至于近年来蓝队帅哥人数激增那是后话——什么，有人说曹丕他爹更霸道总裁文豪？可他爹不是青年帅哥啊，无双里的女角也都是青春靓丽美少女美少妇，没哪个是土圆肥皱皮大婶嘛，什么年头人民群众都看脸的，我们讲道理。从身份上来说再怎么着也是魏文帝，最不济，比起只活跃在传说戏剧里的那几个，也还是可以捧一捧的。即便放他自己家里比烂，比起他那个体育特长生弟弟和作文满分、文综抓瞎的文科生弟弟，这位好歹还算个有体育特长、语文和文综也能拿得出手的文科生，剧情吹他大棋党目光长远也就吹了吧，无双里谁不吹呢。


蜀
蜀的头面是赵云这点应该没有争议。赵云在演义里时髦值是真的高，又没啥惹人厌的臭毛病，三国志里也是品行挺好的一人而且八卦大佬裴松之还引了《云别传》夸他帅。要说有人黑他那一般也是树大招风脑残粉尬吹宇宙无敌吹炸了导致逆反心理的锅，针对他本人喷的是真没什么道理。赵云作为35系列版郎，是历代op常驻人员，英杰传和大蛇初代的主角，全明星的三国代表，蛇3的最早公布神格持有者，历代dlc特典周边也从不曾少了他的份，待遇很不错了。前两次分别是第四和第一，上次被黑马郭嘉抢了首位暂居第二，但流水的新人铁打的版郎，制作组对赵云的重视度我觉得完全不需要担心。至于剧情份量，早期那是刘关张的主场，后期北伐会跟着露个面，只是不宜抢尽下一代的风头（诸葛丞相：？？？？？），至少长坂坡和op总还是在的。

徐庶作为6e的新增人物还是挺成功的，两次分居第三和第四。他这个6e新人在接下来357的if结构里很快就起了作用，无论是绿队还是蓝队要进if线都不能少了他。在史实线结构里这位就比较糟心，比如说这次的全员最短流程没有之一惨案……硬要说好处，大概是魏线后期都还能在城里看到他……

顺带说一句，356大量加人之前姜维也是排得上数的帅哥，就、就是别开口！现在姜维和孙权倒是不至于傻傻分不清了，但长得帅的那伙人竞争也是越来越激烈了……

再顺带说一句，关索和关兴从脸来看应该都是在转正时想往偶像派发展的，然而并不怎么能推动的样子。除了哥俩本身在三国里就不重要这个原罪之外，关索绑定鲍三娘可以说是完完全全的人设失策，直接赶跑潜在乙女用户，而关兴绑定张苞还是没卖动，这个问题出在哪里笔者就不知道该怎么解释了，还是因为剧情太过边缘么？


吴
红队这边可谓沧海桑田。想当年，笔者表哥跟笔者谈起这个游戏时，颇为感慨道吴国那可是美人国啊，什么香香二乔，什么周瑜陆逊凌统，都好看啊，你看其他两家那糙汉扎堆的。没想到吧，从6开始你吴就在疯狂加巨汉、大叔和大爷，现在已然转型搞笑团体了好吗。周瑜是挺冤的，身为吴势力排头，明明5e时还能上个op，现在红队几乎挤不进宣传了，就算偶尔有人露面那基本上也都是陆逊了——你为什么这么熟练啊，你到底还要抢几次人气第三啊，明明是周瑜先的啊！虽说这俩都能打都重要稳稳在手***本不用抢的戏份都多，但要说偶像化怎么看都是周瑜更合适吧，那可是陈寿本传里都写了精通音律的帅哥而且死时年轻，陆逊独占一传关于外貌的记录还一毛钱都没有，同样独占一传的诸葛亮陈寿就说了高且帅了，他那个只有两段十五行字记录的堂叔陆绩都明写了容貌雄壮，这边以吴书之颜控程度那么长篇幅啥都没提想来就是乏善可陈的路人大众脸。谁教你们亲戚长啥样本人就得跟着长啥样的，贾南风她爹贾充听见了第一个就要砍人好么！什么有人说演义里身长八尺面如美玉，那是同人大手罗贯中给他吹的好吗，嘉靖版后面还跟了句体似凝酥呐，给正直的毛氏父子囧囧有神地删除掉了好吗，罗大佬您写爽文描述反派时都在想啥呢！不管你们信不信，我反正不信！别扮嫩装连清人了好吗，你那个周瑜都没活到的所谓年轻是相对五六十的关羽和刘备好吗！这也就暗荣不是中国公司，放这边地摊文学界周瑜妥妥的他吴第一靶，男人想睡他老婆，乙女想睡他，腐女想让别的男人睡他，中枪中得跟蜂窝煤似的。至于无双里的周瑜在日本死活卖不动，最好成绩居然只是理想上司的前十，笔者觉得大锅估计得归他那个在无双里早早转正的著名美女萝莉夫人，相对的制作组从355开始就不再说孙策跟陆逊的关系了，乙女游戏大厂暗荣果然懂人心。小锅可能在于cv剧情里表现挺好，就是战斗语音一走高破音就容易让人想起许褚……

凌统自打登场就一直是吴男角的人气第二位，4和5时代真是不仅长得帅而且实力强，就三国志的记录而言也是挺好的人，只是看过357濡须口三傻的cg以后我再见到他就总感觉是谐星……这位的周边也时不时会出一些。


晋
晋本来司马懿是很能打的，即使春华太太出来以后变成了气管炎，那也是萌属性，然后泷下毅……就没然后了，我们还是说下一个吧。

中二钟会居然三次投票每次都是第十，稳得一比，果然是天选之子。这位笔者微妙觉得是负责被众女调戏的搞笑役，毕竟cv钟会一太郎出身相声世家，蛇3里他会怎么被继续调戏，真是令人期待。肯为贾充、夏侯霸、文鸯花钱的人据我所知也都是有的。

他
最后连带着他势力说一说女角吧。首先他势力第一位是貂蝉，第二是吕布。其次为什么笔者之前老要提角色长相，因为做偶像粉丝生意，外型是个必须考虑的要素，就连别处无双和香蕉的撕逼贴里，都有人说无双手感真烂、可是无双组捏的人漂亮啊，抛开这点比不是舍长就短耍流氓嘛。接着讲一下笔者理解的为何这次358新人只有一个女角。从剧情的角度来说，三国故事里原本女性的份量就轻。而从销售的角度来说，只需举两个例子：1、357关银屏和王元姬的抱枕官网上还挂着有货，而那群男角的早就全卖光了；2、357那个王元姬手办的购买者人数，就看到的情况是女性远超过男性。作为玩家个人，我们可以说喜欢的程度不能用消费数额来衡量，但是对于厂家，什么才能带来收益是个无法回避的问题。这件事笔者原本不愿意承认，但是现实终究还是要面对的。即便是在外人看来相对理想化的研究活动，立项时也必须考虑什么课题才能申请到资金，做生意卖东西自然更是如此。

35系列最近加入的几个女角，张春华、关银屏、吕玲绮、辛宪英、夏侯姬、董白，除了作为绿叶亲属加入的司马家实质家长张春华和拥有张飞妻张苞星彩妈夏侯渊侄女夏侯霸堂妹这么个复杂关系网的夏侯姬，其他几位都没有无双脸的名人丈夫。而再往前推一代，曾经的当红炸子鸡王元姬和司马昭的关系也一直处于官方含糊其辞的状态。就连马上要出的蛇3，新女角雅典娜也是有名的三大处女神之首。这种加人策略怎么看都好像是在有意无意地瞄向宅男玩家的钱包。女玩家这边，35这几作把人物偶像化的粉丝生意做大，对于加新人来说其实造成了一定的障碍。几个摇钱树的家眷怕是不敢随便加了，到时候粉丝炸锅，游戏未必能多卖出去几份，原本卖得挺好的周边倒要滞销，这种得不偿失的买卖乙女游戏大厂暗荣是轻易不会做的。



瞎扯在蛇3发售前，虽然蛇系跟35系没有直接关系，不过如果这一作能够不按套路卖角色地来打一波脸，那笔者还是非常喜闻乐见的。

9762WHMLY

荀，荀彧卖的好就满意了【流鼻血状

幻影奇袭

近年不单止是暗荣的无双，很多日厂游戏都有拿人设做卖点的倾向，宅男向的游戏发售前先把什么泳衣DLC服装公布出来，腐女向的80%都是俊美青少年的一抓一大把。但我对此营销方式持保守态度，毕竟越来越多厂商去做说明确实有很多人喜欢这个，绝大部分人玩游戏的初衷不就是图个乐而已吗？
所以对于日厂游戏我现在都不想在游戏性有太高要求，越是多要求越是自讨无趣，多一点专注于自己喜欢的部分，不喜欢的部分以平常心对待即可。有人说我这种态度属于纵容厂商，我一是理性消费，实在不喜欢的游戏不会买，二是我会尊重客观事实，优缺点都会点评，好的继续延续，不好的下次别再来，纵容一词从何说起？我代表不了别人，别人也代表不了我，各玩各自喜欢的，能不打扰就别打扰，我认为这不是什么难题。

孙柴

9762WHMLY 发表于 2018-9-19 13:41
荀，荀彧卖的好就满意了【流鼻血状

（递上餐巾纸）荀彧这个可能官方还要点时间反应，毕竟上次收集反馈时8还没出来，7e新人吃了没剧情的闷亏。不过目前看***上的状况我觉着不需要太担心就是了。

孙柴

幻影奇袭 发表于 2018-9-19 13:54
近年不单止是暗荣的无双，很多日厂游戏都有拿人设做卖点的倾向，宅男向的游戏发售前先把什么泳衣DLC服装公 ...

是这样的。只能各取所需了，毕竟每个人玩游戏的侧重点都不一样，玩家个人既不是制作组的爹又不是制作组的儿子，没理由指着对方完全满足自己需求。不喜欢的不买，用钱投票就是了。
上次朋友还说，看着手游画个新图就能大把大把骗氪，觉得辛辛苦苦做正经游戏的公司真是惨（……）

xinliyisheng123

我不听我不听，其他人我都不在乎，我就要356的练师，我就要356的练师，我就要356的练师，她是我的老婆，没她我就不买，没她我就不买，没她我就不买。
当然雅典娜还是可以考虑一下......

邋遢鬼

别6代以来加的所有男将都删了就行

nigma

尽管女玩家的周边购买力强，但是无双的玩家群体男玩家是远远超过女玩家的。
周边卖腐没关系，游戏里一再卖腐讨好女玩家希望有点收敛

ninaoooooo

你觉得我是因为什么才知道这个系列来这里的。

该用户已被禁言

nigma 发表于 2018-9-19 15:44
尽管女玩家的周边购买力强，但是无双的玩家群体男玩家是远远超过女玩家的。
周边卖腐没关系，游戏里一再卖 ...

无双的玩家群体男玩家远远超过女玩家  ×
无双的玩家群体喜欢瞎BB的男玩家远远超过女玩家  √