独占影响被夸大? 白色曲面外形不靠谱? 日本分析师预测PS5销量恐难达预期

lucky☆star

http://www.ace-sec.co.jp/daily/analyst/200612r1000.pdf
报告全文

负责人：安田英树

中文翻译来自游戏研究所

似乎全世界的商业分析师在预测主机销量时都有一股玄学气息。

日本ACE证券（エース証券，成立于1914年的老牌证券公司）旗下的ACE经济研究所针对PS5做了一份报告，“云”分析了这部主机当前存在的问题与隐患，并对上市后的业绩抱以略显消极的预测。

在这份报告的开篇，分析师首先肯定了PS5的软件阵容，认为索尼第一方手里的底牌，再加上第三方游戏现有的配置，从丰富程度和吸引力来说，至少目前相比竞争对手不落下风，这个环节没啥问题。

但接着，报告马上给出了一个特别吸引人的观点——“游戏主机硬件的销量趋势并不是由游戏软件阵容的力量主导的”。

SIE は、PS4 が販売好調だった理由をサードパーティの AAA タイトルにあると考えてい
るようだが、過去のゲーム機販売を見る限り、「サードパーティの AAA 級ソフトこそが普
及の決定要因」とされていたことは、実は迷信だったと言わざるを得ない。

通过FAMI通提供的发售后250周的主机销售趋势数据（日本），ACE经济研究所得到了3个结论：

1.硬件销售趋势在最初2周左右就已经下定论了，后续软件阵容的表现不会产生实质影响

このグラフは、国内発売から 250 週の推移を見たもので、最初に売れなかったハードはどんなに
強力なタイトルを投入しても販売角度に変化が見られない。

2.圣诞档期会让销量趋势明显上扬
3.机型更新时，新发售的轻薄机型会对销售趋势产生影响

ここ 20 年の間に発売されたゲーム機で角度が明確に変わったのは 3 度。いずれも、ハードウェ
アのマイナーチェンジ時。DSLite、Switch Lite、PSP2000 は、いずれも小型軽量化モデルであ
る。つまり、マクロ的な視点では、ユーザーは視覚情報によってハードの購買を決めていると考えら
れる。よって、ソフトでは販売の趨勢を変えることは難しいと見ているのである。

依据历史销售数据的折线图，可以很自然的发现销量是由硬件自身而不是软件决定的。如果软件可以决定销量的话，首发惨淡但凭借游戏大作显著抬升主机销量，或者是初期表现出色但因为后续软件阵容不佳而衰败，两类案例应该屡有发生才对。

但历史销售数据显示，首发前两周的销售数据所决定的折线仰角，也代表着未来的销量走势；首发之后能明显抬高折线角度即销量的契机，要么是圣诞假期这种销售旺季，要么是新机型发售，与时间和硬件有关、与游戏大作无关。

在主机行业的历史上，既没有哪部主机首发低迷但后续通过软件翻盘，亦没有哪部主机首发出色，后面却因为软件青黄不接跌落马下的（仅以日本市场数据来分析）。

ACE经济研究所拿Switch举了个例子：这部主机上基本上没有第三方大作，当时备受期待的《1 2 Switch》在发售时也出了些问题。

“《1 2 Switch》到底值不值得买？”在NS发售之初一度是个日经问题

Switch公布时给出的软件阵容里，《ARMS》《1 2 Switch》《马里奥：奥德赛》《异度神剑2》以外，就是在WiiU上也有的《马里奥赛车8DX》和《塞尔达传说：旷野之息》。“软件数量不多”，是2017年1月Nintendo Switch发表会后普遍的评价。

然而，Switch发售后，整个2017年都是供不应求、全国缺货的情况，到了今年又一次出现了一机难求的热销盛况，尽管这部主机上几乎仍然没有第三方大作。

因为害怕有人可能会觉得性能低下的Switch只是在日本卖得好，ACE经济研究还给出了PS4和Switch全球累计销量的对比，以证明性能和销量没有关系，同销售周期里Switch的累计销量和PS4可以说是不相上下。


接下来ACE经济研究所进一步指出，大获全胜的PS4在上市初期的软件阵容也一样不行，但销售速度依然十分的快。

一开始卖得好就能一直卖得好，分析师认为从两个销售趋势数据表来看，性能、软件对主机销量并没有什么实质影响，把主机硬件自身的魅力作为决定性因素是有历史数据支持的，然而当下的索尼明显认为软件和价格是决定主机销售趋势的关键因素，暗示索尼找错了重点。

既然软件对销量没啥影响，硬件才是关键，那么这位分析师认为，现在PS5的主机设计明显有三个非常令人不安的地方——

外形巨大的主机过去从未有过成功案例
外形设计上采用曲面设计的主机过去也没有成功案例
最初的机型采用白色设计的游戏机，成功案例屈指可数

首先是尺寸。

Xbox series X的尺寸是15.1cm×15.1cm×30.1cm，比PS3首发版本（23cm×9.8cm×32.8cm）的块头还要大一点儿，而PS3的销量（因为体积大）只有PS2的一半。
PS5的外形尺寸还没有公开，但通过USB接口、光驱口可以推算出高度超过了35cm，整体尺寸很可能会比其他大块头的主机比如PC-FX（13.2cm×26.7cm×24.4cm）还要大。
ACE经济研究所认为，大尺寸的主机卖得都不好，很大原因是客厅里能摆放游戏主机的空间都相对狭小，消费者会更多考虑体积小的产品。

下世代和本世代主机尺寸的对比

虽然过往从无成功案例，但在追求高性能这个大目标下，索尼和微软这次都采用了主机巨大化的设计。高性能的CPU、GPU，再加上PS5的超高速硬盘，都是散热大户。为了保障主机稳定运行，需要配备更大规模的散热系统，这也导致缩小尺寸在当下是不可能的。

主机尺寸变大不光是空间问题，重量也是一个不容忽视的地方。

最直接的负担就是运费，初版PS3因为4.4KG的体重，导致常规的货运飞机无法实现完成原定的货运目标，只好从俄罗斯找来超大型的货运飞机进行包机运输，导致运费飙升，这也成了初期赤字的重要原因之一。

比PS3还要大的PS5，在初期需求旺盛的时候，很可能也会遇到运力不足的问题，首发销量也可能因为货运周期被拉长而受到影响。

最后则是采用曲面设计和白色外形的问题。

到底有多么圆润才算是曲面？这个问题难以量化，但PS3、PS VITA、Wii U，都可算是比较公认的“外形比较曲的主机”，而销售成绩都不及预期，可见这种设计的成功率是很低的。至于为什么，ACE经济研究的分析师表示他也不知道，以后再研究。

同时，过去以白色为主色调的游戏主机，在日本市场罕有成功案例。上世纪90年代前后制造技术进步后，PC-E、PC-FX、DC、Xbox 360、Wii、Wii U都是白色主机，这其中只有Wii取得了成功。

虽然不够曲，但白色的Xbox 360在日本市场的成绩并不理想

但是就用户感知来说，分析师认为Wii在当时与其说是一部游戏主机，不如说是一种高性能的新奇玩具，在游戏玩家群体中的评价并不好。至于为什么白色主机在日本大概率卖不好，分析师也没有分析原因。

除了外形设计埋下隐患，在游戏画风的流行趋势方面，分析师也有一些对PS5的担忧。

从当前公布的游戏宣传视频来看，受期待的游戏中有不少动画渲染风格的。日本的动画在全球都很受欢迎，年轻人对这种风格的游戏接受度也比较高。特别是2017年《塞尔达传说：旷野之息》的成功对游戏美术呈现方式上也产生了一些影响。

Nintendo Switch有可能正在引起游戏文化潮流变化，而PS4崇尚华丽效果、追求画面真实度的主流游戏趋势，在PS5发售后说不定会发生改变。

根据以上几点疑虑，ACE经济研究的分析师认为PS5的销售陷入苦战的可能性很高。

「PS5」の販売予想を据え置く
エース経済研究所では、PS5 は、ゲーム愛好家や一般ユーザーの総取りを狙ったと見ている。
白は、一般受けする色であり、白と黒を基調としているのは、全方位での勝利を目指したマシンと
いうことであろう。ただ、セールスポイントを「没入感」としたことといい、同じように全方位での勝利を
目指した WiiU と一致する点が多いことに不安をぬぐえない。なお、PS5 の販売予想については、
2021 年 3 月期販売 600 万台、2022 年 3 月期同 1500 万台を据え置くが、Switch のような爆発
的ヒットは困難になったと考えている。
なお、価格前提は光学ディスク版で日本 49980 円、米国 499.99 ドルである。

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四暗刻之一嘴毛 发表于 2020-7-31 09:34
“游戏主机硬件的销量趋势并不是由游戏软件阵容的力量主导的”。
任天堂：？？？？？？拿我做研究是怎么得 ...

主导
WiiU软件也不差啊，为啥暴死了？

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利维亚的白狼 发表于 2020-7-31 09:34
说实话ps系的独占我个人喜欢的不多，目前来说觉得只有顽皮狗的游戏对我来说是必玩 ...

The Last of Us Part II，对于玩过The Last of Us对结局想保留美好记忆的玩家，这里不是很建议玩II呢。

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wlwlwl1313 发表于 2020-7-31 09:36
所谓游戏界的分析师这么多年，从没一个预测准的，比玩家还外行
上次一个还分析ps5的寿命是5年，这就是纯外 ...

PS5 Pro改名叫PS6 软件完全兼容，要这样做也没什么不可能。前提是PS5卖的不好。

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匣中失乐 发表于 2020-7-31 09:45
标题应该加上日本销量二字，日本早就沦为世界第一手游国了，3A游戏对年轻人不如氪金手游有吸引力 ...

这样说也没错。但是这位分析师核心论点在于软件阵容不决定主机销量。所以没有仅限于日本市场。

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cangyuezhui 发表于 2020-7-31 09:52
从日本看全球？你看看哪个行业可以从日本看全球？如果日本就可以推导全球，那PS4总销量5000万到头了，索 ...

我说的看全球...首先是分析师是以过去的销量去分析，也就是说至少在曾经20年前，日本还是和国际差别不大的。其次是这个分析师的论点。独占不决定主机销量。这不能说只在日本生效吧。至于尺寸颜色啥的，确实白色主机很少。你不能说除了日本人以外，中国人就不在乎主机大小了吧？
现在的日本市场当然无法指代全球。我的意思是这样的。

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wlwlwl1313 发表于 2020-7-31 10:00
两代之间是构架完全变了，不是提升硬件性能去蹭4K显示器的热点的pro能承担的
硬件商如果不考虑游戏公司的 ...

没有人规定架构完全要变。我只是一个假设，比如PS5无法达到预期。那么商业角度来说直接换代进入PS6，尤其是不能再继续用5的名字。这也很正常。前提是PS5不能达到预期，至于缩短生命周期这一点...现在还不好说...我认为不会，因为8K还早...

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duncanxu21 发表于 2020-7-31 10:01
白色不成功。。笑死。看看FC。那个时代是说黑色不会成功，举的例子就是FC、SFC和MEGA DRIVE。好了风水轮流 ...

大人，时代变了。这或许可以理解为不同时代审美差异吧。要说颜色一丁点影响因素都没有...也不太客观...毕竟你买东西不可能不考虑外观啊。当然这个玄学意味更大，随便看看就好了。
但说实在的电子设备白色的确实是少...

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trinitywu 发表于 2020-7-31 10:02
。。。。这分析师怕是没学过假性相关吧。。。

所谓假相关（spurious correlation），是指两变项之间的相关 ...

人体的衰老就是因为氧化，从某种角度来说氧气确实是毒药。我们为了氧气的好处甘愿如此。这是亿万年前进化的选择。
每个分析师都有自己的角度，不可全信不可不信...
至少数据支持也是有的，但是游戏主机没有游戏肯定也是要暴死的...两者互为影响...这个分析师的意思是索尼高估了独占的价值，这我倒觉得索尼没高估。因为未来云游戏大趋势跨平台是必然。否则索尼没必要搞一些游戏移植PC，索尼还不差这一点钱。

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亚里斯猫德 发表于 2020-7-31 10:05
我的发言部分针对的是跟switch竞争的问题
我告诉你switch和PS5、XSX就不是处在直接竞争的状态
是啊，你可 ...

独占无用是我翻译的，原文意思是独占对主机销量的影响是迷信。我并没有说独占没有用，我对该观点保留意见。
Switch不属于完全的家用机属于掌机范畴确实不属于直接竞争状态，分析师的意见是Switch会对PS5造成某种方面的影响。我的意见是Switch属于竞争也不属于，你能说手游对于主机游戏不是对手？能占用用户时间的其实都是对手。