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标题: 索尼在次时代如何落入处处被动落后的局面 [打印本页]

作者: sunjot 时间: 2025-5-21 23:13
标题: 索尼在次时代如何落入处处被动落后的局面
说次时代其实是本世代只是需要从上一个时代说起
ps4可以说是索尼赢麻了的一个世代有人说现在微软不行了走偏了认输了其实跟本市代关系不大距离和结局是ps4时就决定了的
大部分人一定会同意索尼赢在独占其实索尼的几个大的决策在当时都是对的比如会员开始收费挟持联网功能出了一个大逆不道的pro机（可以另开一篇文章专门讨论一下为什么pro机是SIE战局中必须的和成功的）甚至是不怎么成功的头戴VR 但我个人认为可以总结出一点：索尼是在乎核心消费人群的，即游戏机是用来游戏的
在本市代之初索尼犯了一个致命错误或者说不那么致命但影响很深的决定：推迟宣布ps5售价并跟了微软的定价。这和索尼以及微软这两个公司的市值不为关系简单说根本不是一个量级的公司所以在营销可冒险的代价上绝对不等同。以至于直到今天索尼的ps5本机仍然没有盈利（或者说近乎），我个人认为只是直接导致后期索尼几个重大的错误决定的原因，包括收购，包括线上游戏路线，包括独占单机游戏无法满足盈利需求，包括利用pc端绑定挟持更多的未来用户。从这个简单的营销行业来说，客户量永远是第一位的，对于微软对于索尼都是这样。只不过如果保持和提升上索尼走了点弯路。
本市代索尼被动的几个点不用细说了，跟着微软收购，我之前就说过了索尼其实是安全没必要过于担心cod对于整机的影响，也过于高估了微软的实力了（鉴于微软今年几次重大的收购之后的最终结果），道理很简单：索尼从没有依靠cod或者次发行商的3A翻身和奠定胜局，索尼靠的是本职工作面对的是核心玩家。CoD是可以复制的。之后线上游戏的计划更是本市代最大的败笔，过于迷信市场以及高层投资者的错误压力，想加两句就是这都发生在吉田修平退役以后。动用guerilla（地平线制作商）的Hurst做SIE CEO可以说是索尼本市代最大的败笔绝无其二，此人直接导致了目前索尼的落后局面，包括忽视单机和独占以及跨平台的重市场的罐头计划，以及跟随微软制定三档高级会员进一步压缩了盈利空间。那最近的一次被动又回到了定价问题，微软选择在索尼刚好推出部分地区涨价（小幅）之后得几天宣布xbox全线大幅涨价，如果说这不是算计过的结果那是低估了微软的高层了。索尼目前就处在一个骑虎难下的阶段，如果跟涨$100定会惹怒不少用户并且落下一个微利可图跟风涨价的名声，况且毫无新意。压力已经全在索尼这边。微软已经不在乎输赢了，微软需要回到最初的盈利模式，也就是在用户base这个问题微软已经没有必要和索尼纠缠了。
索尼涨价是铁板钉钉的，只不过是需要一个缓冲期还要观望一下关税影响。但这一步毕竟还是跨慢了。其实索尼在最初就完全可以制定出符合自己理念的价格，并且在后期可以适度调降。
虽然在游戏和推广这两个如此重要的部门索尼都踩了坑，但有一个部门不得不说一直都保持水平在线，就是本机设计部门。ps5，ps5pro，psvr2，以及目前看来很成功的psportal都保持了很高的评价（暂不谈vr2的市场，这个是由VR这个本身决定的）。和餐馆一样，如果连菜都做不好而整天想着怎么让顾客买单的话那怎么可能会火。ps当年制定的主机配便携的方案是完全可行的，依靠游戏赚钱也是必须走下去的。但在拥有了用户量以后如何提高盈利还是让索尼迷失了一下。希望只是暂时的，否则ps5将真的成为“最后一代”主机。PS6也大概率会回到硬件盈利相对保险的路上，至于还有多少玩家期盼的独立和独占游戏，就要看索尼的造化了。其实任何产业都有疲倦期，尤其是娱乐行业，周杰伦不可能保持张张都火

，索尼如何保证旗下工作室个个游戏突出呢。

作者: Liky0104 时间: 2025-5-21 23:26
无论是从现在的实际商业结果来看，还是从横向的三家主机游戏定价及当下的发展来看（NS2\PS5\XSX），再还是纵向的看索尼透露出的未来PS6的计划和硬件发展方向来看，我都没看到被动和落后，如果索尼现在都混的算被动落后，那我真不知道出NS2的任天堂和全面跨平台发行的微软算是什么了

作者: PS真相帝 时间: 2025-5-21 23:31
微软投降之后，对索尼来说就没有被动之说了。

作者: safeross 时间: 2025-5-21 23:36
光驱版PS5已实现硬件盈利
在宣布PS5销量突破1000万一周之后，索尼首席财政官十时裕树宣布光驱版PS5在硬件成本上已经“扭亏为盈”，现在每卖出一台光驱版PS5，索尼从硬件上也可获得利润。

不过便宜100美元的无光驱版PS5依然处于“亏本卖硬件”的状态，这方面的亏损由PS4及其他配件的销售利润来填补。在最近一个季度索尼大约售出了50万台PS4，让这台上世代最成功主机的总销量来到了1.164亿台。

PS4从发售到硬件开始盈利花费了6个月左右，尽管PS5达到这一成就的时间更长一点（8个月），但相比于PS3时代则好得多。

作者: sunjot 时间: 2025-5-21 23:40

Liky0104 发表于 2025-5-21 23:26
无论是从现在的实际商业结果来看，还是从横向的三家主机游戏定价及当下的发展来看（NS2\PS5\XSX），再还是 ...

不过我说的落后指的是相对于本来应该所在的位置，落后于自己。

作者: Liky0104 时间: 2025-5-21 23:49

sunjot 发表于 2025-5-21 23:40
不过我说的落后指的是相对于本来应该所在的位置，落后于自己。

你这是从狭义的索尼自己的过去看现在来说的，但是其实过去的主机商业环境和当下的环境之间的变化，产业研发的变化，全球资本商业的变化等等，都是影响的因素，所以要谈论这个话题，得从更加广的维度和角度来谈。商业竞争会有积极的一面也会有损伤的一面，关键在于索尼是否坚守住了生存的根本，只要这点没变，那么未来就不会差。毕竟“品牌”和“社区”这两词的实际商业含金量在全球市场和在我们这里有着概念上的天壤之别的理解差异。我们的市场和消费者永远不会认为这两个是有价值的，只有低价、便宜、实惠才是王道。但是这只是我们这里消费者的价值观而已。不然御三家就不会齐刷刷一起全方位涨价了。毕竟不是所有的地方都搞9.9包邮为王的。

作者: 新来八只鸟 时间: 2025-5-21 23:53
本帖最后由新来八只鸟于 2025-5-22 00:19 编辑

现在唱衰PS的我都懒得怼半句，直接一句话去看索尼财报就行了，那个东西比全世界谁都懂

完了，一提财报我又成精神股东了

作者: lysonc 时间: 2025-5-21 23:53
锁泥被动了？啥时候怎么没人告诉我
PS3后锁泥不锁的挺好的吗

作者: 亚里斯猫德 时间: 2025-5-22 00:11
索尼这时代确实做得不咋地
但很多时候，你不需要做好，只需要做得比对手好就行
这世代基本已经定了
看下世代微软怎么出招吧
我个人感觉下个时代对微软是决定性的，看看能不能在硬件上稍微追回一点
硬件现在比较鸡肋，可能高层也需要一个理由去说服自己坚持硬件
微软的宏图依然在，PC、主机、云端大一统。少了盒子确实差点意思
但如果前景过于渺茫的话，也许微软说不准会放弃盒子

作者: wsdz 时间: 2025-5-22 00:16
我没看出被动来。反而觉得索尼优点飘。

作者: sunjot 时间: 2025-5-22 00:18
发帖的间隙索尼宣布取消stars会员系统了
就我说的索尼本世代上市又取消的方案太多了一步前一步后

作者: longfa 时间: 2025-5-22 00:33
神tm被动落后，主机销量接近8000万，盈利方面年年增长，真的就是硬把增长当落后呗

要说落后顶多和过去的索尼自己比落后，这也是吉姆这货导致的，好在现在已经迷途知返，取消了大部分吉姆时期的立项，也让日本人成功上位。

作者: UmbraED 时间: 2025-5-22 00:34
索尼的财报还能看出实际利润率非常低，对比Steam财报销售额差距如此之大的情况下，利润远远不如Steam，主机平台到底能不能做下去本身就是一个值得考虑的问题了

作者: 新来八只鸟 时间: 2025-5-22 00:41

UmbraED 发表于 2025-5-22 00:34
索尼的财报还能看出实际利润率非常低，对比Steam财报销售额差距如此之大的情况下，利润远远不如Steam，主机 ...

PS利润率低是因为索尼要生产PS5，亿级销量的主机这成本不是开玩笑的，还有大量第一方3A，都要耗巨资，这两点支出steam都没有

主机游戏本身市场就比PC大，从长远考虑根本不用担心主机平台能不能做下去的问题

作者: 拿瓶阔落 时间: 2025-5-22 00:53
算啦吧，索尼这BYD赚得盆满钵满，被动个啥，被动的只有老会员，一直不打折，亚洲玩家被动的适应XO键，玩家被动接受会员和游戏的涨价。

永远不要替资本家担心，他要被动就不会这么一意孤行啦。

希望索尼新上的亚洲负责人给点力吧，多为玩家考虑下，也多点亚洲玩家喜欢的大作

作者: aamatrixboy 时间: 2025-5-22 02:56
索尼一点也不被动直接竞争对手xbox已经被熬死，当然，我的评价是ps5时代的游戏阵容绝对不如最辉煌的ps2、ps4时代那么优秀，但比ps3时代还是好一点的

作者: 红豆泥斯密马赛 时间: 2025-5-22 04:15
一直在赢。没看出落后在哪里。

作者: 莎木 时间: 2025-5-22 04:22
先问是不是，再问为什么

作者: ps3wjs 时间: 2025-5-22 05:32
索尼也想像任天堂一样软硬件都赚钱，这样就是双保险，至于长远影响，现在的快餐节奏，哪有长远？娱乐的多样性逐渐让索尼失去忠诚的用户，不如趁早稳定收割。

作者: 后弈之子gp5 时间: 2025-5-22 06:33
从财报来看，SIE混了依旧风生水起

本世代尤其是最近两年第一方低迷是事实但丝毫不影响PS在主机市场的影响力，PS5对比PS4同期销量也不遑多让

而微软也投降了，今后Xbox第一方都会登录PS，明年还有GTA6，SIE根本就不慌

作者: 给孩子上课 时间: 2025-5-22 08:22
索尼最大的问题在管理层，让不懂游戏的财务当老大，看到服务型游戏赚钱，就想all in跟风搞，导致基本盘单机游戏难产。花大价钱收购bungie这种明显江河日下的工作室。索尼的很多问题，换一个懂游戏且不那么短视的领导，其实都能解决

作者: bigpann 时间: 2025-5-22 09:29
又来了卖的最多却总是被动落后

作者: cdgeass 时间: 2025-5-22 09:31
怎么还有精日幻想日本人都是良心大大的，会员涨价是4月之前说要涨的吗

作者: XXX大卫XXX 时间: 2025-5-22 09:57
财报赢的是商家，输的是玩家
没问题，愿意这样运作可以继续
我是玩家，我喜欢实惠

作者: longfa 时间: 2025-5-22 10:01

UmbraED 发表于 2025-5-22 00:34
索尼的财报还能看出实际利润率非常低，对比Steam财报销售额差距如此之大的情况下，利润远远不如Steam，主机 ...

有趣的是G胖反而开始进入这个你说的利润率低的硬件市场了，推出steam deck之后甚至考虑作主机盒子。

作者: 高山下的武士 时间: 2025-5-22 10:05
不是，现在主机市场不是索尼一家独大吗，怎么就处处被动落后了

作者: pet3 时间: 2025-5-22 10:06

红豆泥斯密马赛发表于 2025-5-22 04:15
一直在赢。没看出落后在哪里。

遊戲一切盡在pc集結
畫面5090 完勝
連線 pc 免費
遊戲免錢
遊戲難度 PC輕鬆修改歷戰王很困難？一刀秒殺無難度連線搶先擊殺我很威風～ps仔乖乖慢慢斬吧

作者: 诺基亚8800 时间: 2025-5-22 10:16
被动，被谁动？我只看到ps5横扫主机市场。

作者: youski 时间: 2025-5-22 10:17

这个时代落后了，是比谁后撤步迈的比较大吗？

作者: 违规昵称5232782 时间: 2025-5-22 10:20
小学生作文吗，现在小学生要是这个文笔全班都得倒数。

作者: 龍仔Rex 时间: 2025-5-22 10:31
只有在艰难时期才出彩，如ps3那时，现在我半年多没开机了

作者: akira905 时间: 2025-5-22 10:37
索尼现在是躺平不需努力的王者。。。

转折点在地平线2的升级付费，因为十美刀被架上去了。。。。干脆躺平风平浪静。

作者: 164614574 时间: 2025-5-22 10:41

最大敌人是自己是吧？额。。。还是缺乏强力竞争对手。

作者: 恒指操盘手 时间: 2025-5-22 10:45
对手不争气，躺赢等于被动落后？楼主但凡看一点市场经济学都不会说出这种认知的话

作者: leon234512 时间: 2025-5-22 10:57
吉姆接手后的转型是失败的，但是索尼的财报是漂亮的。希望新任上台后会以游戏为重点，不要搞什么多人服务型游戏了

作者: 三喜家 时间: 2025-5-22 13:35
索尼本时代最大的失败就3点，1.收购棒鸡，2.不惜血本拼服务性游戏，3.涨价

作者: Nintendont 时间: 2025-5-22 14:27
Hermen最近都没声音，好久没出来接受过采访了，估计内部被新总裁架空了，可能待不久了

作者: sdestiy 时间: 2025-5-22 14:28
码这么多字有钱拿吗

作者: kevin|蜗牛 时间: 2025-5-22 14:34
三家数据贴出来，比码一堆字有用
小学生才写作文，成年人看数据

作者: tsukikiss 时间: 2025-5-22 15:12
被动是不可能的，Xbox退出之后，属于高清主机一家独大，垄断怎么会被动。
除非自己作死把玩家都赶去PC，

不过现在这显卡价格，PC玩家也很难受

作者: 德意志 时间: 2025-5-22 15:15
众人皆醉我独醒？码一堆字搁这钓鱼玩哪，财报上的数字够不够打脸的？

作者: 油煎馄饨 时间: 2025-5-22 15:23
与玩家利益相关的是二档会费和每月入库的游戏质量，其余浮云

作者: niasndoa 时间: 2025-5-22 15:34
精神股东会告诉你我们业绩棒棒的，不管第一方游戏少不少都行

作者: spicelife 时间: 2025-5-22 15:55
索尼看完此贴连夜制定出新的涨价计划

作者: windskyo 时间: 2025-5-22 16:38
不知道哪里看出来索尼被动了

作者: kiskaddon 时间: 2025-5-22 16:40
本帖最后由 kiskaddon 于 2025-5-22 16:44 编辑

是不是精神股东，事实确实如此，没有对手，第一方重要性不如以前了。微软现在变成索尼内容提供商了，明年还有gta6.... 再来10个星鸣特工索尼都死不了

我也对本代第一方失望啊，有什么办法呢，电视主机除了索尼家的还能买谁的？

赛道上没有对手，纯第三方平台也可以成功的，g胖当年自己卡住第一方的咽喉明确不让v社数3，后来不照样是pc党崇拜的对象

作者: 秦孝白 时间: 2025-5-22 16:41
现在是比烂的时代，不用做多好，只需不比对手烂就行了

作者: HaoYuNYH 时间: 2025-5-22 16:48

亚里斯猫德发表于 2025-05-22 00:11
索尼这时代确实做得不咋地
但很多时候，你不需要做好，只需要做得比对手好就行
这世代基本已经定了
看下世代微软怎么出招吧
我个人感觉下个时代对微软是决定性的，看看能不能在硬件上稍微追回一点
硬件现在比较鸡肋，可能高层也需要一个理由去说服自己坚持硬件
微软的宏图依然在，PC、主机、云端大一统。少了盒子确实差点意思
但如果前景过于渺茫的话，也许微软说不准会放弃盒子

是的，索尼这世代不太行，但是对手更拉胯。
对服务型游戏真是执念

作者: jocover 时间: 2025-5-22 16:59
从自家游戏登录微软平台开始的吧

作者: Mobilegate 时间: 2025-5-22 17:39
可真是太被动了，都快成孤家寡人了

作者: 新来八只鸟 时间: 2025-5-22 21:19

niasndoa 发表于 2025-5-22 15:34
精神股东会告诉你我们业绩棒棒的，不管第一方游戏少不少都行

天天分钱利润挂嘴边的才是股东，只不过是真股东还是精神股东就看他有没有买股票了

不是第一方少不少的问题，对某人来说是没第一方都行，都能吹上天，steam都多少年没第一方了，有些人那是坚韧不拔的支持，好一手双标

站在最没第一方的平台吐槽别人没第一方，神奇的脑回路

作者: 萧翎2024 时间: 2025-5-23 21:02
楼主喋喋不休说了一堆废话

作者: 萧翎2024 时间: 2025-5-23 21:05
楼主应该来一篇分析，为何市值宇宙第一的大软次次被动挨打？

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